Le SEO en 2012 : état des lieux

 

 

Le 20 Août s’est déroulé un Webinar organisé par Hubspot et SEOmoz où plus de 1200 internautes ont échangé sur le référencement naturel et le webmarketing en 2012.

En voici un petit résumé qui tient son origine dans une étude effectuée par SEOmoz durant le premier semestre 2012.

1. Le SEO et l’inbound marketing

  • D’après l’étude SEOmoz, près de  80% du trafic est obtenu via des sources « gratuites » comme le SEO, le SMO… et 20% via du trafic vient de sources payantes comme l’affiliation, les liens sponsorisés…
  • Pourquoi « gratuites » entre guillemets? Simplement parce que rien n’est gratuit de nos jours. Même les sources gratuites seont consommatrices de temps et de budget.  Ces sources non payantes se réfèrent à l’inbound marketing qui est le fait de faire venir le client et non d’aller le chercher.
Sources payantes de trafic sur le web VS sources gratuites
Quelques chiffres sortis de l’étude SEOmoz :
  • 3 milliards de recherches par jours sont effectuées sur Google, soit presque 2 fois plus qu’en 2011 (voir graphique ci-dessous).
Nombre de recherches sur Google en 2012
  • 75% des clics sont sur des résultats naturels et donc seulement 25% sont sur les liens sponsorisés.
Résultats naturels et résultats sponsorisés sur google
  • Plus de 50% des requêtes ne contiennent pas de liens sponsorisés sur Google comme par exemple pour la requête faite ci-dessous : « halloween costume designs ».
Liens naturels sur google
  • Pour conclure sur ce point, le SEO représente un investissement sur le long terme ce qui est beaucoup plus intéressant en terme de stratégie pour une entreprise.
  • Le SEO n’est donc pas mort, il représente toujours un levier important en terme de visibilité sur le web pour les entreprises car les internautes utilisent de plus en plus Google pour leurs recherches et les liens sponsorisés ne sont pas majoritaires dans les SERPs.

 

 

2. Détails sur les données de l’étude sur l’industrie SEO

SEOmoz avait lancé une étude sur le SEO entre mars et mai 2012. Il nous en fourni maintenant les informations principales :

  • La plupart du temps, les webmarketeurs chez l’annonceur gagnent mieux leur vie que ceux en agence.
  • Au niveau des besoins des annonceurs,  le SMO, le SEO, le référencement local, le contenu et l’analytics figure dans le top 5. Cette étude montre par contre, une baisse dans les consultations à propos du linking.

Leviers e-marketing et demandes de consultations

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

D’après cette même étude,  les techniques les plus utilisées dans une stratégie SEO sont : 

  • Le contrôle du contenu dupliqué
  • L’analyse des « not provided »
  • Les temps de chargements via le tracking des temps de réponses et leur optimisation
  • Les réseaux sociaux (animation, création de pages Facebook et intégration des profils business de Google+)
  • Le référencement local
  • Le contenu via les blogs
  • L’analyse concurrentielle avec l’analyse du contenu et des backlinks.
SEOmoz déclare enfin d’après les résultats de son étude que les principales actions réalisées par les webmarketeurs en terme de logique de contenu sont :
  • La mise en ligne de contenu du leurs blogs
  • L’animation des réseaux sociaux
  • La création d’articles et de guides
  • Les communiqués de presse
  • Les newsletters
Leviers d'action pour les webmarketeurs

Nouvelles tendances selon SEOmoz :

  • Le mobile va changer radicalement la manière de voir le marketing et la diffusion de contenu.
  • Pour 70% des personnes interrogées, Facebook va continuer de dominer le SMO et pour un peu plus de 50% des sondés, Google+ va avoir un poids de plus en plus important dans les résultats de recherche Google.
  • Les entreprises vont dégager du budget dans le but d’avoir des sources de trafic payantes.

 

3. Les techniques émergentes du SEO

Il y a quelques changements à prévoir dans l’horizon Google :

  • Les liens sponsorisés agressifs
  • Les domaines exacts ont une importance de moins en moins grande par rapport au positionnement dans les résultats de recherche.
  • Les signaux de marques deviennent essentiels : cela demande une transparence sur le site Internet avec une stratégie SEO de qualité. Comment cela se traduit t’il? Par l’acquisition de liens de qualité, de contenu unique, mais aussi par la transparence au niveau des employés.
  • Acquisition de liens et le partage sur les réseaux sociaux.
  • De moins en moins de diversité dans les domaines pour les SERP sur certaines requêtes
  • Le poids important du « rel=author » dans les SERP

Snippets et CTR sur Google

 

4. Conseils SEO par Dharmesh Shah

  • Ecrivez pour des lecteurs humains! Non pas pour des robots. Rédigez donc du contenu intéressant.
  • Optimisez le temps de chargement de vos pages internet.
  • Pensez aux leviers et stratégies basiques : un titre par page, pas de contenus dupliqués, des paragraphes définis…
  • Utilisez les réseaux sociaux.

5. Conseils SEO par Rand Fishkin

  • Créez un contenu que les internautes auront envie de partager. Il s’agit de faire participer les consommateurs, les faire intéragir et donc être également présent sur les réseaux sociaux.
  • Développez vos relations et impliquez les influenceurs du web.
  • Créez du contenu unique avec un point de vue différent !!

En résumé…

Pas grand chose de nouveau, beaucoup de données étaient déjà connues par le monde du SEO mais cette étude démontre concrètement les nouvelles tendances. Le référencement naturel n’est pas encore mort, au contraire, il tend à se développer. De même, les basiques du référencement sont toujours valables mais il est important de travailler toujours plus avec les réseaux sociaux qui favoriseront votre notoriété et votre visibilité sur le web.

 

 

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    7 réflexions au sujet de « Le SEO en 2012 : état des lieux »

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